迎接Cookieless時代的數位廣告策略:1st & 3rd Party Data
即將進入Cookieless時代,讓我們行銷人不得不面對日益嚴格的隱私保護法規,這對數位廣告行業帶來了前所未有的挑戰。以歐盟的GDPR為例,這一法規要求企業確保數據使用的透明度和可控性,限制了以Cookie為基礎的廣告追蹤方式,勢必會大大降低的廣告的效率以及成效。
即將進入Cookieless時代,讓我們行銷人不得不面對日益嚴格的隱私保護法規,這對數位廣告行業帶來了前所未有的挑戰。以歐盟的GDPR為例,這一法規要求企業確保數據使用的透明度和可控性,限制了以Cookie為基礎的廣告追蹤方式,勢必會大大降低的廣告的效率以及成效。
在此篇文章,我將介紹DV360 (Display & Video 360)和TTD等programmatic buying平台的特點和作用,並分析Meta Ads和Line Ads這些walled garden的特點和使用範疇。此外,本文還將比較programmatic buying和walled ...
本文將介紹如何透過5個方法,讓ChatGPT成為你行銷文案撰寫的得力助手。包括使用ChatGPT進行產品介紹、Landing Page文案內容、廣告文案、社群媒體文案、短影片腳本、標題創意等。
在投放數位廣告之前,到底該怎麼下預算?對於老闆、業主、行銷人員一直都是一個大哉問,因此今天這篇文章,主要想根據我過往的經驗,透過簡單的「數字」與成本的概念,來判斷我們到底該如何抓廣告預算。
此篇會以經營電商品牌的角度,分享我是如何執行關鍵字規劃,從發散到收斂關鍵字的完整步驟,其中包括透過三種關鍵字類型搭配行銷漏斗與網站分析工具的應用,一步一步帶你找出最符合自家品牌需求且可操作的關鍵字。
當我們「沒有」做好歸因,就好比只注重球員的「得分」,而忽略其他面向的數據(如助攻、籃板球數、抄截等),進而導致錯估每位球員的實質貢獻。數位行銷也是如此。
GA的客戶開發報表本身所提供的預設管道太過「簡略」, 但隨著數位平台的日漸多元,Google, Yahoo, Line, Facebook, Bing, Dcard等平台,都有可能成為我們導流量進網站的數位工具,所以我們必須把網站的流量來源拆解的更加「細微」,才有辦法再做進一步的分析。
簡單來說,最常會被GA歸類在直接流量的狀況,不外乎是從「書籤」或是直接透過「輸入網址」的方式進入我們網站的流量。但筆者至今經營部落格也才一、兩個月的時間,哪來的時間累積那麼多的忠實粉絲?換句話說,其實這些流量其實都是「筆者自己」每天進到自己的網站撰寫文章、調整排版所產生出的流量,理應當被排除才是。
對於所有經營網站的人,不論是行銷從業者、部落格站長、品牌網站管理員等等,如果希望網站能夠不斷成長,有效追蹤「GA網站事件」絕對是最重要的事情之一。而今天的這篇文章,主要是想要跟大家分享,如何不用透過複雜的程式碼,而透過GTM來設定及追蹤「網站事件」,並呈現在GA報表上。
TimLi | 2023 | All Rights Reserved.